Ενώ βρισκόμαστε στην περίοδο όπου πραγματοποιούνται στην Γερμανία, οι ημέρες Screenforce (εκπαιδευτικός οργανισμός που βοηθάει την διαφημιστική κοινότητα να κατανοήσει την τηλεόραση ως μέσο, αυτό επιτυγχάνεται με την διεξαγωγή έρευνας και επικοινωνίας των πλεονεκτημάτων της τηλεοπτικής διαφήμισης), η αγορά της τηλεόρασης τείνει να δέχεται ολοένα και μεγαλύτερη πίεση.
Σταδιακά βλέπουμε να επικρατεί και να εξαπλώνεται αναταραχή μεταξύ των ραδιοτηλεοπτικών φορέων, κάτι το οποίο επιβεβαιώνει η αναδιοργάνωση που συνέβη στο διοικητικό συμβούλιο του Pro Sieben Sat 1.
Τα ΜΜΕ απαιτούν και πάλι προσαρμογές στις τιμολογιακές πολιτικές.
Τα επόμενα δύο με τρία χρόνια θα είναι και εκείνα που θα κρίνουν το μέλλον της τηλεόρασης, σύμφωνα με την διευθύνων σύμβουλο της Publicis Media, Anja Stockhausen.
Τα έσοδα και η εμβέλεια της μεγαλύτερης κατηγορίας στην διαφημιστική αγορά, καταρρέουν περισσότερο από ποτέ, και οι συνέπειες θα είναι άμεσες για τους ανθρώπους που εργάζονται στον χώρο αυτό, καθώς και τις οικογένειες τους
Οι έμποροι θα πρέπει να επιλέξουν την σωστή πορεία, πως όμως άραγε μοιάζει αυτή;
Μεγάλη έκπληξη αποτέλεσε για την γερμανική τηλεόραση, η αποχώρηση που οι παρατηρήτες του κλάδου είχαν προβλέψει εδώ και καιρό:
Ο Wolfgang Link, πρώην μέλος του διοικητικού συμβουλίου για την ψυχαγωγία και διευθύνων σύμβουλος του Seven-One Entertainment Group, αποχωρεί από τον όμιλο Unterföhringen μετά από 14 χρόνια.
Γενναία και τολμηρή κίνηση να μείνει εκτός από τον χώρο, μόνο με τον ρόλο του συμβούλου, ο άνθρωπος που έφερε στην Γερμανία κάποια από τα μεγαλύτερα τηλεοπτικά σόου ή παρακινδυνευμένη; Την περίοδο μάλιστα που ο τηλεοπτικός χρόνος παρακολούθησης μειώνεται και πιο επείγουσα από ποτέ είναι η ανάγκη για υψηλή ποιότητα και ποιοτικό περιεχόμενο που θα μπορέσει να κρατήσει καθηλωμένους τους τηλεθεατές.
Η απήχηση μέρα με την μέρα μειώνεται και παράλληλα το κόστος της παραγωγής, των δικαιωμάτων καθώς και του περιεχομένου συνεχώς αυξάνεται, με αποτέλεσμα να μην υπάρχει καμία διευκόλυνση για τους παρόχους.
Οι πωλήσεις των διαφημίσεων καταρρέουν και η NIELSEN παρουσιάζει μείον σχεδόν 14% μεικτό.
Όλα τα παραπάνω φαντάζουν τρομακτικά, δυστυχώς όμως αντικατοπρίζουν την πραματικότητα της γερμανικής τηλεόρασης, η οποία προσπαθεί να βγεί ακόμη μια φορά από το αδιέξοδο της οικονομικής κρίσης.
Φυσικά η γενικότερη κατάσταση δεν θα μπορούσε να μην επηρρέασει και τις ημέρες ScreenForce, όπου για τέταρτη φορά θα πραγματοποιηθούν μόνο εικονικά και μόνο για μία εβδομάδα.
Μια εκδήλωση που αποτελούσε το highlight της βιομηχανίας και προσέλκυε παραπάνω απο 2000 επισκέπτες κάθε χρόνο, για ακόμη μια χρονιά θα προσαρμοστεί στα «σφιχτά» δεδομένα του γερμανικού νοικοκυριού.
Τίποτα όμως δεν θεωρείται χαμένη ευκαιρία για τον Christian Gaffal, διευθυντή επενδύσεων στο Havas Media Group,
«Το γενικό μάρκετινγκ όπως το Screenforce Days σε ζωντανή μετάδοση θα ήταν ένα καλό μήνυμα για τη διαφημιστική βιομηχανία», δήλωσε πρόσφατα.
Η συνάδελφος του από το Publicis, Anja Stockhausen, καλεί επίσης τους ανθρώπους του τηλεοπτικού μάρκετινγκ, να αναθεωρήσουν σύντομα τα μοντέλα τιμολόγησης τους, πιο συγκεκριμένα δήλωσε:
«Η τήρηση ενός συστήματος ακαθάριστης τιμής και εκπτώσεων έχει εγκαταλείψει την αξία του όγκου σε 20 χρόνια και απέτρεψε να δημιουργηθεί ανταγωνισμός με το ψηφιακό. Η προσέγγιση χρηστών, το CPM και η ποιότητα της γραμμικής τηλεόρασης πλέον δείχνουν να μην έχουν καμία συνοχή»
Στο παιχνίδι των τιμών ωστόσο, πρέπει να αναλάβουν την ευθύνη τους επίσης, τα πρακτορεία και οι πελάτες, ειδικά για το κομμάτι που αφορά τις συναλλαγές με τις εταιρείες τεχνολογίας.
Ωστόσο είναι πλέον δεδομένο και έχει αποδειχθεί πως οι γερμανικοί τηλεοπτικοί οίκοι δεν υστερούν καθόλου στην προθυμία για καινοτομία και νέες ιδέες από τους παγκόσμιους ανταγωνιστές.
Όλα αλλάζουν, το μέλλον της τηλεόρασης φαντάζει αβέβαιο αλλά ακόμα μπορέι να δείξει εντυπωσιακές και κυριώς διαφανείς επιδόσεις.
Η ιστορία της γερμανικής τηλεόρασης είναι μεγάλη και σίγουρα έχει να γνωρίσει ακόμα πολλές επιτυχίες, καθώς η καινοτομία και η ποιότητα που στοχεύει θα είναι τα συστατικά που δεν θα επιτρέψουν την κατάρρευση της.